フランスのラグジュアリーブランドGUERLAIN（ゲラン）が、AIを駆使して『ビーボトル』の170年の歴史と未来を描くデジタルエキシビションを開催。伝統と革新の融合により、ブランドの歴史的価値と未来的ビジョンを効果的に訴求しています。
プロモーション概要
GUERLAINのデジタルエキシビションの特徴は以下の通りです。
1. カスタムAIモデルの開発と活用：
- 自社独自のAIモデルを開発し、ビーボトルの過去・現在・未来を生成。
- 1853年から2193年までの340年間をカバーする広範な時間軸。
2. 歴史的価値の再現と未来予測：
- 過去170年のブランドアイコンを精密に再現。
- 未来のボトルデザインを予測し、ブランドの進化を視覚化。
3. 大規模なAI生成作品群：
- 1800点以上のAI生成作品を制作。
- アーティスティックディレクターやアーキビストによる専門的キュレーション。
4. 時代別の象徴的表現：
- 第二帝政期（1850～1860年）
- 新しい芸術性（1860～1880年）
- 実証主義（1880年代）
- ポスト印象派（1875～1890年）
- オリエンタリズム（1890年）
- アール・ヌーヴォー（1890～1914年）
- 狂騒の20年代（1920～1939年）
- ニュー・アヴァンギャルド（1950～1970年）
- 現代（1970～2023年）
- 未来（2023～2193年）－再野生化するパリ
- 未来（2023～2193年）－地球の外へ
- 未来（2023～2193年）－液体の世界
5. ブランドストーリーの強化：
- ビーボトルの起源（1853年、ナポレオン三世の婚礼）から未来まで一貫したナラティブを構築。
- ブランドの歴史的価値と未来志向を同時に訴求。
このアプローチにより、GUERLAINは伝統的なラグジュアリーブランドとしての価値を保ちつつ、革新的で未来志向の企業イメージを構築することに成功しています。
これから応用できそうな領域
AIを活用したクリエイティブ手法は、他の多くの業界にも応用できる可能性があります。
時計
AIによる過去の象徴的な時計と未来のデザインを融合したキャンペーンを展開。
宝飾品
AIでブランドの歴史的ジュエリーと未来の作品を展示するデジタルエキシビションを実施。
食品業界
AIでブランドの伝統的レシピと未来の料理をビジュアル化し、ブランドの進化をPR。
まとめ
GUERLAINのビーボトル170周年記念デジタルエキシビションは、AI技術を巧みに活用してブランドの歴史的価値と未来ビジョンを視覚的に表現した革新的なプロジェクトです。過去から未来へと続くブランドストーリーをAIで紡ぎだすことで、伝統と革新の融合を実現し、顧客との新たな関係構築に成功しました。このアプローチは、ラグジュアリーブランドのデジタル時代におけるマーケティング戦略の新たな指針となる可能性を秘めています。
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引用元
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