大手銀行BCPが、ペルー代表サッカーチームの公式スポンサーとして、AIを駆使した画期的なキャンペーン『A.I.dentical Fans』を展開しました。低迷するチームへの関心を劇的に回復させ、スポーツマーケティングに新たな可能性を示しました。
プロモーション概要
BCPの『A.I.dentical Fans』キャンペーンの特徴は以下の通りです。
1. AIによる仮想ファンの生成：
- 生成AIを使用して50人のバーチャルサッカーファンを作成。
- 現実のペルー人との類似性を重視したキャラクター設計。
2. インタラクティブな参加型キャンペーン：
- 参加者が自分に似たAIファンを探し出す仕組み。
- SNSでのシェアを通じて試合チケット獲得のチャンスを提供。
3. ソーシャルメディアの戦略的活用：
- キャンペーンの中心をソーシャルメディアに設定。
- インフルエンサーの積極的な参加を促進。
4. 低迷期のブランド再活性化：
- ワールドカップ予選最下位という逆境を逆手に取ったアプローチ。
- チーム応援の士気を高める革新的な手法。
5. 顕著な成果：
- ソーシャルメディアでのリーチ数5,400万達成。
- Facebookでの再生回数は1,600万回以上。
- キャンペーン応募者数が400％増加。
このアプローチにより、BCPはサッカーファンの関心を再燃させ、ブランドと消費者の強固な結びつきを創出することに成功しました。
これから応用できそうな領域
この生成AIを活用してファンの関心を高める手法は、以下のような領域での活用が考えられます。
映画
AIで生成したファンキャラクターと自分が似ている俳優を見つけ出し、プレミア試写会のチケットを獲得するキャンペーン。
エンターテインメント業界
AIで作成されたバーチャルファンとそっくりな人を見つけ、コンサートチケットをプレゼント。
まとめ
BCPの『A.I.dentical Fans』キャンペーンは、生成AIを活用してサッカーファンの関心を再燃させ、SNSで爆発的な拡散を実現しました。低迷していたチームへの注目を回復させたこの事例は、AIがマーケティング戦略の有効なツールとなることを示し、逆境下でのブランド再活性化の新しいモデルを提示しています。このアプローチは、顧客エンゲージメントとブランド価値向上の新たな可能性を示し、デジタル時代のマーケティング戦略として幅広い業界に影響を与えると期待されています。
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引用元
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