世界的な玩具ブランドToys “R” Usは、OpenAIの動画生成モデル（Sora）を活用し、創業者チャールズ・ラザラス氏の夢を描いたブランドフィルム《The Origin of Toys “R” Us》を制作しました。
Soraのアクセス権を持つ広告制作会社Native Foreignとの協力により、この作品は2024年6月の『カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル』で初公開されました。
さらに、フランスで開催されたLBB Beachのイベントでも、ブランドと広告業界のリーダーたちに披露されています。Toys “R” Usは、生成AIを活用してブランドの再生と新たな展開を図っています。
プロモーション概要
ブランドフィルムは、自転車店のオーナーの息子であるチャールズ・ラザラス氏がどのように夢を実現したかを描いています。マスコットであるキリンのジェフリーも登場し、親しみやすさを演出しています。
このプロモーションを通じて、先見の明を持つチャールズ・ラザラス氏の夢の実現過程を描き、その功績を称えています。また、Toys “R” Usは感情的な魅力を持ち、予想外の方法で消費者とつながるブランドであることを示すことを目指しました。
OpenAIのSoraを使用することで、わずか数週間でコンセプトを具現化し、数百のショットを数十に凝縮することができました。一部の視覚効果と、著名なロックバンドCopelandのAaron Marshによるオリジナルスコアが追加されましたが、大部分がSoraによる制作です。
これから応用できそうな領域
Toys “R” Usが動画生成AIのSoraを活用した制作手法は、他の領域でも応用が期待できます。
映画制作
高速かつ効率的にシーンを生成することで予算や時間の制約を軽減し、クリエイティブな表現を拡張。
教育分野
教育用の動画教材を迅速に生成して提供。
広告業界
ターゲットに応じた動画広告を短期間で制作し、効率的なマーケティングを展開。
ゲーム開発
ゲームのカットシーンやストーリーを自動化し、創造性と効率を両立。
まとめ
Toys “R” Usは、OpenAIのSoraを活用してブランドフィルムを制作し、ブランドの起源と創設者チャールズ・ラザラスの夢を描きました。Native Foreignとの提携により、最新技術を駆使したこのプロモーションは、驚くべきスピードと効率で実現されました。
Toys “R” Usの先進性と感情的な魅力を強調するこのフィルムは、クリエイティブ業界における新たなストーリーテリングの可能性を示しています。
引用元
- Toys”R”Us Studios and Native Foreign Use OpenAI’s Sora to Narrate the Origin Story of Beloved Toy”R”Us® Brand
- Toys R Us creates first brand film to use OpenAI’s text-to-video tool
