ロサンゼルスの文化の中心地、Skirball Cultural Center（スカーボール文化センター）が、来館者数と会員数の増加、特に若年層の取り込みという課題に直面していました。その解決策として、同センターは画期的なアプローチを採用。アメリカの著名な絵本作家モーリス・センダックの大規模回顧展『Wild Things Are Happening: The Art of Maurice Sendak』の開催に合わせ、生成AIを活用した広告キャンペーンを展開しました。
プロモーション概要
このキャンペーンの核心は、モーリス・センダックの代表作『かいじゅうたちのいるところ』の魔法のような世界を、最新の画像生成AI技術で再現しようとする試みでした。具体的な施策は以下の通りです。
1. AIへの挑戦：
「男の子の寝室が森に変わる」「大きな毛皮のかいじゅうたちが住む島」といったプロンプトをAIに与え、センダックの世界観の再現を試みました。
2. 動画での公開：
AIが生成した画像を動画化し、センダックのオリジナル作品と比較可能な形で公開しました。
3. 人間の創造性の勝利：
高度なAIでさえ、センダック特有の可愛らしさとシュールさを完全に再現することができず、逆にアーティストの創造力の特別さが際立つ結果となりました。
4. 多角的な広告展開：
この興味深い対比をCMやOOH広告を通じて効果的に伝え、幅広い層、特に若い世代の関心を引きつけることに成功しました。
このアプローチは、単なる展示会の宣伝を超え、AIとアートの関係性、人間の創造性の価値について深い問いかけを行う文化的イベントとしての側面も持ちました。
これから応用できそうな場面
AIと人間の創造性を対比させる手法としては、他の文化施設でも応用が期待されます。
美術館
AIが有名なアート作品や古典的な絵本を模倣してオリジナル作品に並べて展示。
音楽ホール
AIが作曲した音楽と人間の作曲家による楽曲を同時に演奏し、その違いを聴衆に体験させるコンサートを開催。
文学イベント
AIが生成した短編小説と人間の作家による作品を読み比べるワークショップを実施。
まとめ
Skirball Cultural Centerのモーリス・センダック展における生成AI活用は、文化施設の集客戦略に新たな地平を開きました。AIと人間の創造性を対比させることで、アーティストの独自性を際立たせ、オリジナル作品の価値を再認識させることに成功しています。このアプローチは、来場者数の増加だけでなく、アートと技術の関係性について人々に考えさせる機会も提供しました。伝統的な文化と最新技術の融合が、新たな観客層の開拓と芸術作品の価値再評価につながることを示した本事例は、今後の文化施設運営に重要な示唆を与えています。
