ブラジルでは美術館への関心が低く、国民の多くが文化体験に参加していない現状があります。この課題に対して、ブラジル証券取引所B3は、マッチングアプリTinderとタッグを組み、AIを活用した画期的なキャンペーンを展開しました。この記事では、その施策がどのようにして美術館への関心を高め、コミュニティへの文化的な関与を促進したのかを探ります。
プロモーション概要
B3とTinderが共同で展開した『Date at the museum』キャンペーンでは、生成AIを使って《ゴッホ》や《フリーダ・カーロ》といった著名な画家の作品を元にした架空のキャラクター、《Vicente》と《Kakah》のプロフィールがTinderに登場。ユーザーがこれらのキャラクターとマッチすると、美術館デートに招待されます。
このプロジェクトの目的は、ブラジル国内での美術館訪問者を増やすことです。特に若者層の関心を引くために、彼らが日常的に利用するTinderというプラットフォームを活用しました。AIで生成されたキャラクターが誘う美術館デートというコンセプトは、SNS上でも話題を呼び、B3が提供する無料入場券の利用促進に大きく貢献しました。
キャンペーンは大成功を収め、Tinder上でのインプレッション数は3,000万を超え、56,000のエンゲージメントを記録。若者を中心に多くの新規来館者が美術館へ足を運びました。
これから応用できそうな領域
このようなAIを活用したプロモーション手法は、以下の領域での応用が期待されます。
書店‣有名な文学キャラクターが登場し、ユーザーを書店でのイベントに誘致。
スポーツ施設‣AIで生成したスポーツ選手がユーザーをスタジアムツアーに招待。
まとめ
『Date at the museum』キャンペーンは、AIを活用して文化的な体験への関心を高めた成功事例です。B3とTinderのタッグにより、ブラジルの美術館が再び注目を集め、特に若者層へのアプローチに効果を発揮しました。今後も、AI技術と創造的なマーケティング手法により、あらゆる業界で展開されるでしょう。
引用元
B3 Brazilian Stock Exchange Date at the museum
ゴッホとマッチ！？ マッチングアプリを活用した南米の啓蒙施策