フランスのアイコニックな自動車ブランドであるCitroënは、ペルー市場の若い世代との結びつきに課題を抱えていました。多くの若者が、同ブランドをフランスと結びつけていません。この問題を解決するため、CitroënはAI技術で独自のアプローチを取り入れたキャンペーンを展開しました。その結果、ブランドのフランス文化との結びつきを示し、新たな顧客層へのアプローチを成功させました。
プロモーション概要
このキャンペーン『The French Reconnection』は、生成AIを用いてフランスの著名な芸術家たちのスタイルでCitroënの車を描いた絵画を制作しました。
《ポール・ゴーギャン》、《エドゥアール・マネ》、《クロード・モネ》、《ウジェーヌ・ドラクロワ》、《ポール・セザンヌ》といったフランスの巨匠たちの作品が、Citroënの自動車と融合することで、ブランドのフランス文化との強い結びつきを視覚的に表現しています。
このプロジェクトは、デジタル展開され、SNSを仮想ギャラリーに変えることで、ペルーの若者たちにブランドの起源であるフランス文化を効果的に伝えています。
これから応用できそうな領域
生成AIを活用してブランドの起源や文化を視覚的に強調する手法は、以下の領域でも応用が期待されます。
ファッション業界‣歴史的なデザインや有名なファッションアイコンとブランドを結びつけるキャンペーンを展開。
飲料メーカー‣ワインやシャンパンのブランドが、歴史的な芸術家とその製品を結びつけたプロモーションを実施。
まとめ
『The French Reconnection』は、AIを活用してブランドの文化的背景を表現することで、若い世代との結びつきを強化したキャンペーン事例です。生成AIでフランスの著名な芸術家たちのスタイルを再現した自動車を通じて、ブランドとフランスの文化とのつながりを再認識させることに成功しました。
引用元
Citroën The French Re-Connection
La Re-Conexión Francesa, lo nuevo de VMLY&R Lima para Citroën
Citroën’s campaign created with artificial intelligence
