Amazonをハック？AIによるパーソナライズ広告でファッションの新しい選択を提案

ファッション業界大手のHenkelと染料ブランドColoreria Italianaが展開した『The Media Hacking』キャンペーンは、AIを駆使してAmazonの検索アルゴリズムに独自のアプローチを行い、消費者に持続可能なファッションの選択肢を提示する画期的な試みです。

プロモーション概要

『The Media Hacking』キャンペーンの特徴は以下の通りです。

1.　AIによるAmazonアルゴリズムの活用：

• 生成AIとカスタムソフトウェアを組み合わせて、Amazonの検索結果に介入。
• ユーザーが衣料品を検索した際、Coloreria Italianaのバナーをリアルタイムで表示。

2.　パーソナライズされた提案：

• AIが検索されたアイテムに即座に反応し、16色のカラーバリエーションを提案。
• ユーザーの興味に合わせた、タイムリーで関連性の高い広告を実現。

3.　持続可能性の促進：

• 新規購入ではなく、既存アイテムの再利用を奨励。
• “リカラー”をテーマに、衣類に新しい命を吹き込む提案。

4.　顕著なマーケティング成果：

• 1,800万を超えるインプレッション数を記録。
• CTR（クリック率）が通常比38％増加。
• CPM（1,000回あたりの広告表示コスト）が21％削減。

5.　ブランド価値の向上：

• Coloreria Italianaの認知度が大幅に向上。
• 持続可能な消費を促進するメッセージが浸透。

このアプローチにより、HenkelとColoreria Italianaは単なる製品宣伝を超え、消費者の行動変容を促す新たな広告モデルを確立しました。

これから応用できそうな領域

AIを活用して、ブランドの価値を示すプロモーション手法は、以下のような業界にも応用が考えられます。

食品業界
食材検索時に、残り物を使ったレシピをAIが提案し、食品廃棄を減らすキャンペーンを展開。

自動車業界
車のパーツ検索時に、リサイクル可能な部品や修理サービスを提案し、環境負荷を軽減。

まとめ

HenkelとColoreria Italianaによる『The Media Hacking』キャンペーンは、AIとクリエイティビティを融合させた革新的な広告手法を確立しました。Amazonの検索アルゴリズムを巧みに活用し、消費者に持続可能なファッションの選択肢を提示することで、ブランド価値の向上と環境への配慮を同時に実現しています。この事例は、AIが単なるツールではなく、消費者行動の変革と新たな価値創造を可能にする戦略的パートナーとなり得ることを示しています。

引用元

• Henkel • Coloreria Italiana The Media Hacking
• Different fa incontrare programmatic e AI nella campagna ideata per Coloreria Italiana