イタリアのFerrero社が製造するヘーゼルナッツスプレッドのNutella（ヌテラ）は、生成AIを活用して700万個もの異なるデザインを施した限定瓶を販売しました。わずか1ヵ月で完売したこのキャンペーンは、消費者に新しい体験を提供し、Nutellaのブランド価値向上を成し遂げています。
プロモーション概要
Nutellaが展開した『Nutella Unica』キャンペーンは、AIアルゴリズムを駆使して数十種類のパターンと色を組み合わせ、700万通りの異なるデザインを生成するというものでした。このアルゴリズムにより、独自のIDコードが付与され、まさに“世界に一つだけ”のコレクターアイテムとして販売されました。
キャンペーンはテレビやオンラインメディアを通じて広く宣伝され、イタリア全土のスーパーマーケットで展開されました。消費者は、唯一無二のデザインに魅了され、キャンペーン開始からわずか1ヵ月で700万個の限定瓶が完売するという大成功を収めました。このキャンペーンは、SNSでも大きな反響を呼び、平均リーチは3,000,000に達し、消費者が作成した10,000本以上の動画がシェアされました。
これから応用できそうな領域
生成AIを活用して唯一無二の製品を提供し、ブランド価値を向上させる手法は、以下の領域にも応用できるでしょう。
ファッション業界‣ユニークなデザインを用いた限定コレクションを展開。
化粧品業界‣個別にカスタマイズされた化粧品を販売。
飲料メーカー‣ ワインやクラフトビールのラベルデザインを作成し、限定版商品を展開。
出版業界‣カバーアートを使用して、個別にデザインされた書籍を提供。
インテリアデザイン‣家具や装飾品のデザインに生成AIを取り入れ、カスタムメイドのアイテムを提供。
まとめ
『Nutella Unica』キャンペーンは生成AIを活用して、700万通りの多様で表現力豊かなイタリア文化を反映したユニークなデザインを作成することで、消費者に特別な体験を提供しました。この取り組みは、他社との差別化を図りつつ、ブランド価値を大幅に向上させることに成功しました。SNSでの大きな反響と高いリーチを獲得し、マーケティングの成果としても圧倒的な事例といえるでしょう。
引用元
Algorithm designs seven million different jars of Nutella
An Algorithm Designed 7 Million One-Of-A-Kind Labels for a Nutella Campaign
Creative Works | Nutella: advert-top-1 by Ogilvy Italy
