イタリアのFerrero社が製造する人気ヘーゼルナッツスプレッドNutella（ヌテラ）が、生成AIを活用して700万個の異なるデザインを施した限定瓶を販売し、大きな話題を呼んでいます。わずか1ヵ月で完売したこのキャンペーンは、消費者に新しい体験を提供し、Nutellaのブランド価値を大幅に向上させました。
プロモーション概要
『Nutella Unica』キャンペーンの特徴は以下の通りです。
1. AIによる700万通りのデザイン生成：
- AIアルゴリズムを駆使して数十種類のパターンと色を組み合わせ。
- 各瓶に独自のIDコードを付与し、真に唯一無二の製品を実現。
2. イタリア文化の反映：
- 生成されたデザインは、多様で表現力豊かなイタリア文化を反映。
- 国民的ブランドとしてのアイデンティティを強化。
3. 広範囲な展開：
- テレビやオンラインメディアを通じて広く宣伝。
- イタリア全土のスーパーマーケットで販売。
4. 圧倒的な成功：
- キャンペーン開始からわずか1ヵ月で700万個の限定瓶が完売。
- SNSでの平均リーチは3,000,000に達成。
- 消費者が作成した10,000本以上の動画シェア。
5. コレクターアイテム化：
- “世界に一つだけ”の製品”として、コレクターズアイテムの価値を創出。
このアプローチにより、Nutellaは従来のブランド価値に新たな魅力を加え、消費者との強い結びつきを創出することに成功しました。
これから応用できそうな領域
生成AIを活用して唯一無二の製品を提供し、ブランド価値を向上させる手法は、以下の領域にも応用できるでしょう。
ファッション業界
ユニークなデザインを用いた限定コレクションを展開。
化粧品業界
個別にカスタマイズされた化粧品を販売。
飲料メーカー
ワインやクラフトビールのラベルデザインを作成し、限定版商品を展開。
出版業界
カバーアートを使用して、個別にデザインされた書籍を提供。
インテリアデザイン
家具や装飾品のデザインに生成AIを取り入れ、カスタムメイドのアイテムを提供。
まとめ
Nutellaの『Nutella Unica』キャンペーンは、生成AIを活用して700万通りのユニークなデザインを作成し、消費者に特別な体験を提供しました。この革新的なアプローチは、ブランド価値の大幅な向上と圧倒的な販売成功をもたらし、マーケティングの新たな可能性を示しました。個別化と大規模生産の融合という新しいパラダイムを提示し、今後の商品開発やブランディング戦略に大きな影響を与えることが期待されます。
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引用元
- Algorithm designs seven million different jars of Nutella
- An Algorithm Designed 7 Million One-Of-A-Kind Labels for a Nutella Campaign
- Creative Works | Nutella: advert-top-1 by Ogilvy Italy
