アメリカのマース社が製造するチョコレートバー、SNICKERSが『Don’t AI When You’re Hungry』という斬新なキャンペーンを展開し、話題を呼んでいます。この広告戦略は、空腹時に起こりがちなプロンプトミスをコミカルに活用し、ブランドメッセージを効果的に伝える新しいアプローチを採用しています。
プロモーション概要
『Don’t AI When You’re Hungry』キャンペーンの特徴は以下の通りです。
1. 空腹の影響を視覚化：
SNICKERSの定番テーマである“空腹の煩わしさ”を、AI画像生成の誤りを通じて表現。
2. ユーザーのミスを逆手に取る：
誤って入力されたプロンプトに基づいてAIが生成した意外な画像を活用。
3. シュールなビジュアルの展開：
〈スニーカーを食べる人〉〈デザートの中を歩くラクダ〉 など、誤入力が生んだ奇抜な画像をコミカルに提示。
4. ローカライズされた展開：
ブラジルを中心に展開され、AIの利用が進む同国の特性を活かしたキャンペーン。
5. 高い拡散力：
Instagramに投稿されたキャンペーン動画は1700万回以上再生され、SNSを通じて広く拡散。
このアプローチにより、SNICKERSは従来のブランドメッセージを新しい技術と組み合わせ、印象的な形で再提示することに成功しました。
これから応用できそうな領域
このキャンペーンの手法は、他の領域でも応用可能でしょう。
エンターテインメント業界
ユーザーの誤入力を逆手に取り、意図せずに生まれるユーモアや驚きを活かしたコンテンツ制作。
教育分野
学習中に犯しやすいミスをユーモラスに取り上げることで、学習意欲を高める教材の開発。
まとめ
SNICKERSの『Don’t AI When You’re Hungry』キャンペーンは、AIと空腹による誤りを巧みに組み合わせ、ブランドメッセージを新鮮かつ効果的に伝えました。この手法は、テクノロジーと人間の「弱点」をユーモラスに結びつけ、強いインパクトを与えると同時に、ブランドの親しみやすさを強調しています。最新技術を活用しながらも日常に根ざしたこのアプローチは、AIを活用した広告の新たな可能性を示す先駆的な事例となりました。
