世界的に人気のポテトチップスブランドLay’sが、カザフスタン市場でのシェア低下に対抗するため、生成AIを駆使した斬新なキャンペーンを展開しました。地域文化に深く根ざしたこのプロモーション戦略により、若者層の心をつかみ、市場シェアの回復に成功した注目すべき事例です。
プロモーション概要
Lay’sのカザフスタンでのキャンペーンは、地域文化と最新技術を融合させた多角的なアプローチを特徴としています。
1. 地域文化への敬意：
カザフスタンの郷土料理「ベシュバルマック」をインスパイアした新フレーバーチップスを発売。
2. AIによるブランドデザインの刷新：
生成AIツールを使用し、カザフスタンの伝統的な模様を現代風にアレンジしたロゴを作成。このロゴを使用したさまざまなグッズを展開し、ブランドの視覚的魅力を強化。
3. デジタル戦略の統合：
SNS上で若者向けのARフィルターを提供し、オンライン体験を充実。
4. 360度の統合キャンペーン：オフラインとオンラインをシームレスに結びつけ、包括的なブランド体験を創出。
5.ローカライゼーションの成功：
この戦略により、Lay’sはグローバルブランドから地域に根ざしたブランドへと変貌。
6. 顕著な成果：
下降傾向にあった市場シェアが再び上昇に転じる。SNSやメディアで1,000万以上の露出を獲得。
このアプローチにより、Lay’sはカザフスタンの若者文化と強く結びつき、ブランドの再活性化に成功しました。
これから応用できそうな領域
Lay’sがカザフスタン市場で展開した生成AIを活用したキャンペーンは、地域文化を取り入れた効果的な手法です。このアプローチは、以下の領域でも応用できるでしょう。
ファッション業界
地域の伝統民族をAIでアレンジして、限定コレクションとして展開。
飲料メーカー
AIが生成した地域固有のパッケージデザインを採用した限定商品の販売。
まとめ
Lay’sのカザフスタン市場での戦略は、地域文化と最新技術を巧みに融合させたプロモーションの成功例です。生成AIを活用することで、地域に密着したブランドとしての再評価を獲得し、市場シェアの回復を実現しました。この事例は、グローバルブランドがローカル市場で成功するための効果的な戦略モデルを提示しており、文化的感度と技術革新の融合が、ブランドの再活性化に大きな力を持つことを示しています。
