ローカライズ戦略の新境地、Lay’sが生成AIで挑むカザフスタン市場の再興

世界的に人気のポテトチップスブランドLay’sが、カザフスタン市場でのシェア低下に対抗するため、生成AIを駆使した斬新なキャンペーンを展開しました。地域文化に深く根ざしたこのプロモーション戦略により、若者層の心をつかみ、市場シェアの回復に成功した注目すべき事例です。

プロモーション概要

Lay’sのカザフスタンでのキャンペーンは、地域文化と最新技術を融合させた多角的なアプローチを特徴としています。

1. 地域文化への敬意
カザフスタンの郷土料理「ベシュバルマック」をインスパイアした新フレーバーチップスを発売。

2. AIによるブランドデザインの刷新
生成AIツールを使用し、カザフスタンの伝統的な模様を現代風にアレンジしたロゴを作成。このロゴを使用したさまざまなグッズを展開し、ブランドの視覚的魅力を強化。

3. デジタル戦略の統合
SNS上で若者向けのARフィルターを提供し、オンライン体験を充実。

4. 360度の統合キャンペーン:オフラインとオンラインをシームレスに結びつけ、包括的なブランド体験を創出。

5.ローカライゼーションの成功
この戦略により、Lay’sはグローバルブランドから地域に根ざしたブランドへと変貌。

6. 顕著な成果
下降傾向にあった市場シェアが再び上昇に転じる。SNSやメディアで1,000万以上の露出を獲得。

このアプローチにより、Lay’sはカザフスタンの若者文化と強く結びつき、ブランドの再活性化に成功しました。

ガザフスタン市場でLay'sが実施したキャンペーン画像

これから応用できそうな領域

Lay’sがカザフスタン市場で展開した生成AIを活用したキャンペーンは、地域文化を取り入れた効果的な手法です。このアプローチは、以下の領域でも応用できるでしょう。

ファッション業界
地域の伝統民族をAIでアレンジして、限定コレクションとして展開。

飲料メーカー
AIが生成した地域固有のパッケージデザインを採用した限定商品の販売。

まとめ

Lay’sのカザフスタン市場での戦略は、地域文化と最新技術を巧みに融合させたプロモーションの成功例です。生成AIを活用することで、地域に密着したブランドとしての再評価を獲得し、市場シェアの回復を実現しました。この事例は、グローバルブランドがローカル市場で成功するための効果的な戦略モデルを提示しており、文化的感度と技術革新の融合が、ブランドの再活性化に大きな力を持つことを示しています。

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引用元

Lay’s นธรรมถิ่น ชวนคนพื้นที่รู้จัก Lay’s ในสไ ตล์บ้านเรา
Lay’sがカザフスタンで行った大規模なリブランディング施策の全貌

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