生成AIが絵画の自動車を描く！？フランス文化の再生とリブランディング施策

フランスの象徴的自動車ブランドCitroënが、ペルー市場の若い世代との結びつきを強化するため、生成AIを活用した斬新なキャンペーン『The French Reconnection』を展開しました。このアプローチは、ブランドのフランス文化との深い結びつきを視覚的に表現し、新たな顧客層の獲得に成功しています。

プロモーション概要

『The French Reconnection』キャンペーンの特徴は以下の通りです。

1.　生成AIによる芸術作品の創出：

• フランスの著名な芸術家たちのスタイルでCitroënの車を描いた絵画を制作。
• 《ポール・ゴーギャン》、《エドゥアール・マネ》、《クロード・モネ》、《ウジェーヌ・ドラクロワ》、《ポール・セザンヌ》などの画風を再現。

2.　ブランドと文化の融合：

• Citroënの自動車とフランス美術の巨匠たちの作品を融合。
• ブランドとフランス文化との強い結びつきを視覚的に表現。

3.　デジタル展開：

• SNSを仮想ギャラリーとして活用。
• ペルーの若者たちにブランドの起源であるフランス文化を効果的に伝達。

4.　文化的アイデンティティの強化：

• 自動車ブランドを超えた文化的アイコンとしてのCitroënのイメージを構築。
• フランスの芸術遺産とモダンなテクノロジーの融合を表現。

5.　若年層へのアプローチ：

• デジタルネイティブ世代に訴求するビジュアル体験を提供。
• アートとテクノロジーの融合により、ブランドの新しい魅力を創出。

このアプローチにより、Citroënはブランドの歴史的価値を現代的に再解釈し、若い世代との新たな接点を創出することに成功しました。

これから応用できそうな領域

生成AIを活用してブランドの起源や文化を視覚的に強調する手法は、以下の領域でも応用が期待されます。

ファッション業界
歴史的なデザインや有名なファッションアイコンとブランドを結びつけるキャンペーンを展開。

飲料メーカー
ワインやシャンパンのブランドが、歴史的な芸術家とその製品を結びつけたプロモーションを実施。

まとめ

Citroënの『The French Reconnection』キャンペーンは、生成AIを巧みに活用してブランドの文化的背景を現代的に再解釈し、若い世代との結びつきを強化することに成功しました。フランスの著名な芸術家たちのスタイルを再現した自動車のビジュアルは、ブランドのアイデンティティを強化すると同時に、新たな魅力を創出しています。この取り組みは、AIが単なるツールではなく、文化的価値の再定義と新しい顧客層の開拓を可能にする創造的なパートナーとなり得ることを示しています。

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引用元

• Citroën The French Re-Connection
• La Re-Conexión Francesa, lo nuevo de VMLY&R Lima para Citroën
• Citroën’s campaign created with artificial intelligence