ファッション業界では、消費者に持続可能な選択を促すための新たな手法が求められています。大手メーカーのHenkelと染料ブランドのColoreria Italianaがタッグを組んで展開した『The Media Hacking』キャンペーンは、AIを活用して消費者の行動に変革をもたらし、環境に配慮したファッションの新しい形を提案する画期的な試みです。
プロモーション概要
『The Media Hacking』キャンペーンは、生成AIとカスタムソフトウェアを組み合わせて、Amazonの検索アルゴリズムをハッキングし、ユーザーが《セーター》などの衣料品を検索した際に、Coloreria Italianaの色鮮やかなバナーをリアルタイムで表示する仕組みを作り上げました。具体的には、AIが検索されたアイテムに対して瞬時に反応し、Coloreria Italianaが提供する16色のカラーバリエーションを提案するバナーを生成します。
ユーザーが新しい服を購入する代わりに、既存のアイテムを再利用し、Coloreria Italianaの製品で鮮やかな色で染料を促すこのキャンペーンは、単なる広告の枠を超え、消費者に持続可能な選択肢を提示しています。“リカラー”というテーマを掲げ、消費者が持っているアイテムに新しい命を吹き込み、再び愛用することを提案しています。
このキャンペーンは、消費者の注目を大きく集め、顕著なマーケティング成果を上げました。キャンペーン期間中に記録されたインプレッション数は1,800万を超え、通常のベンチマークと比較してCTR（クリック率）は38％増加しました。また、CPM（1,000回あたりの広告表示コスト）も21％削減され、広告費用対効果が向上しました。
さらに、Coloreria Italianaのブランド認知度を大幅に高め、持続可能な消費を促進するというメッセージを消費者に印象づけることに成功しました。多くの消費者がキャンペーンを通じて、自分たちの既存の衣料品を再活用する新しい方法を発見し、結果としてColoreria Italianaの製品購入につながりました。
これから応用できそうな領域
AIを活用して、ブランドの価値を示すプロモーション手法は、以下のような業界にも応用が考えられます。
食品業界‣食材検索時に、残り物を使ったレシピをAIが提案し、食品廃棄を減らすキャンペーンを展開。
自動車業界: 車のパーツ検索時に、リサイクル可能な部品や修理サービスを提案し、環境負荷を軽減。
まとめ
HenkelとColoreria Italianaによる「The Media Hacking」キャンペーンは、AI技術を活用した先進的な広告手法として、消費者の行動を変革し、持続可能なファッションの選択を促進しました。このキャンペーンは、AIとクリエイティビティの融合が、どのようにして新たな消費体験を生み出し、ブランド価値を高めるかを示す事例となりました。
引用元
Henkel • Coloreria Italiana The Media Hacking
Different fa incontrare programmatic e AI nella campagna ideata per Coloreria Italiana
