デンマークの公式観光組織VisitDenmarkは、生成AIを活用し、観光客にデンマークの隠れた魅力を探求する《探検者》としての旅を提案するキャンペーンを展開し、大きな注目を集めました。
プロモーション概要
VisitDenmarkが展開した『Don’t Be a Tourist, Be an Explorist』は、観光客に対して、ありきたりな観光地巡りではなく、デンマークの新たな魅力を探求する旅を提案しました。このキャンペーンの特徴は、生成AIを活用して制作された映像と脚本です。観光名所そのものが語り手となり、混雑を避け、“観光地巡りではなく、デンマークの魅力を探求しよう”というメッセージを発信しました。
このキャンペーンでは、モナリザや自由の女神といった象徴的な観光名所が登場し、混雑した観光地を避けることの利点を呼びかけています。彼らは自分たちに会いに来るよりも、デンマークでの探検を楽しむべきだと勧めています。これにより、観光地そのものが新しい観光スタイルを提案するという斬新なアプローチが実現されました。
映像は生成AIを駆使して、名画や彫刻が生き生きと動く姿を再現しました。さらに、脚本も完全にAIによって生成され、一部の誤った情報や長すぎる部分を削除した以外はすべてAIが作り上げています。
視覚、メッセージと強いインパクトを与えました。このキャンペーンは、世界中で140以上のメディアに取り上げられ、推定リーチは4億2500万人に達するなど、大成功を収めました。
これから応用できそうな領域
この生成AIを活用した新たな観光アプローチは、他の領域でも応用が期待できます。
出版業界‣AIを使って過去の名作文学を再解釈し、現代の読者向けに新たなエディションを提供。
教育分野‣歴史的な人物や出来事を生成AIで再現し、インタラクティブな学習教材として活用。
まとめ
VisitDenmarkの『Don’t Be a Tourist, Be an Explorist』キャンペーンは、生成AIを駆使して観光地そのものが新しい旅のスタイルを提案する斬新なアプローチで、デンマークの隠れた魅力を効果的に訴求しました。結果として、世界中のメディアで注目され、観光客数の増加にも寄与するなど、観光業界における革新的なマーケティング手法の成功事例となりました。
引用元
Brandhouse – Branded Behabior ®
VisitDenmark brings iconic tourist attractions to life in AI-produced campaign
VisitDenmark’s New AI-Powered Campaign Wants You To Be An Explorist, Not A Tourist
Don’t be a tourist – be an explorist!
